Nach zweijähriger Arbeit ist die DO Penedès stellt seine neue Werbe- und Kommunikationsstrategie vor. Der Schwerpunkt liegt auf dem historischen Erbe und der Weinbautradition des Gebiets. Das Ziel dieser Änderung ist nach Angaben des Direktors der DO Penedès, Francesc Olivellaist:
„Anpassung an neue Trends in der Branche. Neben der Behauptung der 2.700-jährigen Geschichte, die das Penedes bei der Bewirtschaftung von Weinbergen und bei der Herstellung von Wein.“
Penedès, eine prestigeträchtige Appellation
Nach der Konsolidierung der Weine Penedes auf den Märkten. Auch auf nationaler und internationaler Ebene hat er großes Ansehen erlangt. Jetzt die DO Penedès hat einen Schritt nach vorne gemacht. Alles, um seine lange, dem Weinberg bzw. der Weinherstellung gewidmete Geschichte zu festigen. Gleichzeitig hilft es Ihnen, sich an neue Trends und neue Zielgruppen anzupassen.
In seiner Rede Olivella hat die Hauptarbeitsbereiche überprüft, die die DO Penedès hat sich im Laufe der Zeit getan. Es hat die Zusammenarbeit zur Erreichung der gesetzten Ziele gefördert:
„Produzenten, Verarbeiter und Vermarkter. Wir müssen unsere Kräfte bündeln, um das Gebiet, den Weintourismus und die lokalen Produkte zu fördern. Sie sollten Sinnbilder unserer Art zu sein sein.“
Olivella Er betonte, dass die bisher geleistete Arbeit „sehr gut“ sei. Auf dieser Linie müssen wir weitermachen, damit die Penedès-Weine Fahren Sie in dieser aufsteigenden Phase fort.
Die guten Zahlen der DO Penedès
Aktuelle Zahlen zeigen, dass die Produkte der DO Penedès Sie haben eine hohe Position innerhalb der Branche erreicht. Derzeit werden im DO-Dach 18 Millionen Flaschen produziert. 53 % sind Weißweine, 40 % Rotweine, 5 % Roséweine und 2 % Klassisches Penedès. Auf der Marketingebene sind 65 % für den katalanischen Markt, 7 % für den Rest des Staates und 28 % für internationale Märkte bestimmt.
Die Geschichte des Weins in Katalonien beginnt im Penedès
Erfahren Sie mehr über die Ursprünge und die Weingeschichte des Penedes, der Historiker von l'IEP, Xavier Esteve, hat die verschiedenen historischen Momente Revue passieren lassen. Alles im Zusammenhang mit Weinbergen und Wein in der Region. Er hat erklärt, wie es zu dieser Praxis kam Penedes. Ebenso wie seine Bedeutung für die lokale Wirtschaft. Gleichzeitig seine Entwicklung im Laufe der verschiedenen historischen Perioden.
Esteve hat die Bedeutung der Wiederherstellung der Ursprünge des Territoriums hervorgehoben. Dies verleiht den Weinprodukten jedoch einen Mehrwert Penedes:
„Wenn wir unsere Wurzeln kennen, haben wir mehr Kraft, unsere Weine zu verkaufen. Wir müssen unser Erbe wertschätzen. Eine Einzigartigkeit, die nicht alle Weinanbaugebiete haben“
So endete sein Vortrag, in dem er die anwesenden Weingüter ermutigte, weiter an der Aufwertung des Territoriums zu arbeiten.
Die Demeter Demeter der Font de la Canya
Als Ergebnis dieser neuen strategischen Linie wurde die DO Penedès hat auch seine bekannt gegeben neues Bild. Darin liegt der historische Ursprung des Weines im Penedes hat eine Hauptrolle. Der Verantwortliche des Designstudios Machen Sie Gas war für die Änderung verantwortlich, mit Ivo Gasulla.
Diese begründen die Wahl eines klassischen Bildes als zentrales Element des neuen Logos.
„Wir haben uns für den Kessel mit der Büste der Demeter-Wiese entschieden. Befindet sich in den Lagerstätten von Die Font de la Canya, verkörpert in einem Bild Authentizität und Eleganz. Sie kommen alle in Weinen vor Penedes".
Diese Hommage an die Kult- und Weinbautradition wird von eleganten, ruhigen und klassischen Schriftarten begleitet. Ein Set, das Harmonie und Prestige symbolisiert.
Gasula hat erklärt, dass „die DO Penedès Es ist ein sehr süßer Moment zum Transzendieren. Auf der Produktebene hat es das bereits geschafft und jetzt muss es auf der kommunikativen und emotionalen Ebene nachgeholt werden.“ Um diesen Aspekt zu festigen, wurde eine 3-Jahres-Strategie vorgelegt. Diese Strategie basiert auf hochwertigen Bildern, bei denen das Land, seine Leute und die Weinberge die Protagonisten sind.
Der Slogan geht weiter
Im Rahmen dieser Strategie soll das Weinerbe der Region aufgewertet werden Penedeshat die DO beschlossen, ihren Slogan „Tenim un do“ (Wir haben eine Gabe) beizubehalten. Ein Anspruch, der die Herkunft und das Prestige seiner Weine zum Ausdruck bringt. Zusammen mit landwirtschaftlichem Erbe und Herstellung.
In diese Richtung äußerte sich auch der Marketingberater des Unternehmens. DO Penedès, Albert Castellón:
„Die Geschichte ist eine Tatsache, die uns von jedem anderen Weinanbaugebiet der Welt unterscheidet. Aus diesem Grund war es eines unserer Ziele bei der Neugestaltung der Marke, unser Erbe, unsere Authentizität und unser Prestige wertzuschätzen.“
Zukunftsaussichten
Der Präsident des Bundesamtes DO Penedès, Josep Maria AlbetEr wollte einen der großen Werte betonen, seine Pluralität: „Diese Vielfalt ist unser Reichtum.“ Albert hat als Beispiel das Bebauungsprojekt der Stadt genannt DO Penedès. Dies dient dazu, die Merkmale und die Persönlichkeit jedes Bereichs des Territoriums zu differenzieren. Er hat auch hervorgehoben, wie wichtig es ist, dass Weingüter sich mit dem Image eines lokalen Produkts identifizieren.
Darüber hinaus hat er auf die wichtige Aufgabe hingewiesen, die in jüngster Zeit dem Kommunikations- und Marketingbereich des Unternehmens zukommt DO Penedès. Alles, um die Essenz des Territoriums mit Weinprodukten zu verbinden. Um diese neuen strategischen Linien umzusetzen, wurden verschiedene Maßnahmen entwickelt, die auf Werbung und Kommunikation ausgerichtet sind.
Daher wird die DO ihre Bemühungen darauf konzentrieren, ihre Präsenz auf Veranstaltungen und Messen in der Branche durch Verkostungen und Workshops zu stärken. Darüber hinaus wird es im Fachhandel und im Gastronomiebereich tätig sein.
