Zum zweiten Mal in Folge wurde die Global Sustainability Study durchgeführt. In dieser Studie wird Nachhaltigkeit als Kaufgrund analysiert, also welches Gewicht Nachhaltigkeit bei unseren Entscheidungen bei der Produktauswahl hat.
Der Bericht, der vom Berater erstellt wurde Simon Kucher & Partner die die Kaufinformationen von 11.700 Personen aus insgesamt 19 Ländern hatte. Die Studie, die Nachhaltigkeit beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen analysiert, zeigt, dass zwei von drei Verbrauchern diesen Grund als eines der fünf Kaufattribute angeben. Das ist ein um 16 % höherer Wert als in der Vorjahresstudie und ein klarer Trend. Mit anderen Worten, dieses Attribut ist gekommen, um zu bleiben.
Steigern Sie den Kauf nachhaltiger Produkte
In allen analysierten Ländern zeigt sich, dass 75 % der Verbraucher ihre Einkaufsgewohnheiten in irgendeiner Weise in Richtung Nachhaltigkeit geändert haben. Zudem ist zu erkennen, dass die Kritiker bzw. Neutralen mit der Nachhaltigkeit des Vorgängerberichts abgenommen haben.
In der Welt wird das geschätzt 89 % der Menschen haben eine signifikante Veränderung zugunsten der Nachhaltigkeit vorgenommen in diesen letzten fünf Jahren. Die Länder mit dem höchsten Wachstum in diesem Trend sind Norwegen und die Vereinigten Staaten. Bei Spanien liegen wir über dem Durchschnitt und haben uns gegenüber dem Vorjahr um 2 % verbessert.
Obwohl das Bewusstsein für Nachhaltigkeit groß ist, zeigt die Studie, dass nur 32 % der Verbraucher zugeben, dass sie bereit sind, mehr zu bezahlen. Gerade bei Lebensmitteln sind nur 37 % der Verbraucher bereit, mehr zu zahlen.
Produzenten, die Nachhaltigkeit als ihre Hauptarbeitsweise und ihre Produkte haben, haben ihre Preise angeglichen. Dies führt den Verbraucher zu dem Verständnis, dass dieses Attribut im Produkt selbst vorhanden sein muss.
Die Hauptgründe für den Kauf nachhaltiger Produkte
Es verdient besondere Aufmerksamkeit, die Gründe zu kennen, die den Verbraucher dazu veranlassen, diesen Kaufgrund zu haben. Als erster Grund wird das Verantwortungsbewusstsein genannt um 64 %. Der zweite Grund ist mit 48 % die Angst vor Umweltschäden. An dritter Stelle steht mit 44 % der Wunsch, jungen Menschen eine bessere Welt zu hinterlassen.
Andererseits sticht als Haupthindernis für den Kauf nachhaltiger Produkte hervor, dass es keine erschwinglichen Produkte auf dem Markt gibt. Auch die mangelnde Verfügbarkeit auf den Märkten sowie der Mangel an Klarheit und Transparenz, dass sie wirklich nachhaltig sind.
