klingt etwas surreal Bieten Sie eine Dose Pepsi an, um Spannungen abzubauen zwischen zwei großen Militärmächten. Aber so geschah es, als die Vereinigten Staaten dieses Getränk in der ehemaligen Sowjetunion einführten. Dabei blieb es aber nicht erhielt im Gegenzug eine Vielzahl von Militärflotten. Willst du wissen, wie es passiert ist? Wir sagen es Ihnen.
eine ruhigere Umgebung
Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebten die Vereinigten Staaten und die Sowjetunion eine feindliche Zeit, bekannt als Kalter Krieg. Es war hauptsächlich durch ihre ideologischen und geopolitischen Unterschiede motiviert. Doch selbst wenn diese Spannung anhält, Die Führer beider Blöcke versuchten, die Atmosphäre zu beruhigen. Dafür beschlossen sie, einen Kulturaustausch durchzuführen. Diese bestand darin, dass jedes Land a durchführte Präsentation Ihrer Produkte im Land des anderen.
So kam es, dass die Sowjetunion einen Stand nach New York verlegte, wo verschiedene russische Objekte und Performances zu sehen waren. Während die Vereinigten Staaten ihrerseits ihre Messe nach Moskau brachten. Dort zeigte er Sachen von Disney, IBM-Computern und Pepsi-Erfrischungsgetränke! Diese letzte Demonstration war nicht zufällig. Pepsi war in sich Krieg gegen Koks und musste seinen Markt in einem anderen Land öffnen. Markt Pepsi in UdSSR wäre, eines der kultigsten Produkte des Kapitalismus in die Wiege zu stellen Kommunismus.
Um das zu erreichen hatte einen Plan aus Amerika studiert. Der Kontext dieses Moments war, dass es ein heißer Tag im Juli war. Der Präsident der Vereinigten Staaten, Richard Nixon, nutzte dies aus und begleitete Nikita Chruschtschow, den Führer der UdSSR, unter dem Vorwand, sich zu erfrischen, zum Pepsi-Stand. Das Bild des höchsten Repräsentanten des Kommunismus, der ein Glas Pepsi trinkt, ging um die Welt.
Tauschen Sie zwischen den Blöcken
Gibt es einen besseren Weg, die Spannungen zwischen den beiden Ländern zu entschärfen, als ein amerikanisches Getränk in die UdSSR einzuführen? A) Ja Pepsi wurde in einem neuen Land verkauft. Darüber hinaus hatte diese Marke auch exklusive Vertriebsrechte. Allerdings war nicht alles so schön, wie es scheint. Und das ist es in diesem Moment Sowjetische Währung war wertlos im Ausland. Die Sowjetunion hatte auch keine Dollars, um dieses neue Getränk zu bezahlen. Dies wurde durch Tauschhandel behoben. Das heißt, sie tauschten sich aus Pepsi durch Flaschen von Stolnichnaja Wodka.
Dieser Austausch, bei dem alle Beteiligten gewonnen haben, es funktionierte perfekt. Bis 1989, als der erste Vertrag zwischen Pepsi und der UdSSR endete. Der Konsum dieses Getränks stieg nur noch an und der russische Rubel war weiterhin wertlos. Auch der als Zahlungsmittel verwendete Wodka reichte nicht aus. Pepsi bat um mehr im Austausch für ihre Erfrischungen und UdSSR das einzig Wertvolle, was er hatte, war seines militärische Ressourcen.
Eine Erfrischungsgetränkemarke mit der sechstgrößten Marineflotte
Was tun in dieser Situation? Die Sowjetregierung war klar. Sie boten einen Teil ihrer Flotte an im Austausch dafür, dass sie ihre Schulden abbezahlen und weiterhin Pepsi genießen können. Also griff die New York Times sie mit einer Schlagzeile auf, die besagte, Sowjets kaufen Amerikaner. Der Lohn für die Getränkemarke lautete: 17 Angriffs-U-Boote obsolet; eine Kreuzfahrt; ein Zerstörer; eine Fregatte; und mehrere Tanker Zivilisten. Mit diesem Pepsi erhielt die sechstgrößte Marineflotte der Welt. Ebenso gelang es ihm, die UdSSR mit Waffen zu demontieren.
Am Ende verkauften sie es jedoch an andere Regierungen und Schifffahrtsunternehmen für einen ungefähren Wert von 3 Milliarden Euro. Da sie es nicht brauchten. Bis 1991, dem Jahr des Zerfalls der UdSSR, lief alles nach Plan. Jetzt Pepsi musste mit fünfzehn Ländern verhandeln, statt mit einem, und stellen Sie sich den neuen Tarifen. Pepsi bemühte sich. Sogar, schickte eine Nachbildung einer seiner riesigen Dosen zur russischen Raumstation. Aber es half nicht viel, Coca Cola war bereits in diese Länder eingetreten und sie waren es noch einmal Wettbewerber.
Letztlich ging es um alles perfekte Marketingstrategie von den Vereinigten Staaten und Pepsi. Wo alle gewinnen. Wenn man es von außen betrachtet, mag es den Anschein haben, dass der Seehandel übertrieben erscheint. Wie auch immer es ist verständlich angesichts der Situationen, in denen sie sich befanden. Und du? Magst du Pepsi genug, um das Wertvollste, was du hast, gegen ein paar Dosen einzutauschen?
