Die qualifizierte Herkunftsbezeichnung Rioja (DO Rioja) hat seine neue Kampagne vorgestellt. Es war in der Königliche Spanische Akademie, in einer innovativen Markenpositionierungs- und Kommunikationsstrategie. Es definiert seine innersten Werte. Sie sind Tradition, Vielfalt und Herkunft durch eine neue globale Botschaft auf Spanisch: 'Um zu wissen, wer du bist'.
Zu wissen, wer man ist, fasst die Eigenschaften zusammen, die DOCa Rioja kommunizieren möchte
An der Veranstaltung nahmen teil Fernando Salamero Platzhalterbild, Präsident des DOCa Rioja. Auch mit José Luis Lapuente, CEO der Regulierungsrat y Pablo Alzugaray, Präsident einer Werbeagentur Shackleton.
Der Präsident des Bundesamtes DO Rioja hat erklärt, dass der neue Slogan, „Um zu wissen, wer du bist“, „ist ein polysemisches Konzept“.
„Das definiert die Identität und Herkunft einer Region und die Persönlichkeit derjenigen, die sich für uns entscheiden.“ Es basiert auf einer Grundsatz- und Absichtserklärung. Auf diese Weise verbindet es den Wein von Rioja auf eine enge, authentische und transparente Weise mit dem Endverbraucher.“
DO Rioja Deshalb startet er eine Werbekampagne, die seine persönlichsten Eigenschaften hervorhebt. Es gilt international als Vorbild für die Marke Spanien. „Eine authentische, handwerkliche, enge und anpassungsfähige Region. „Es ist uns gelungen, uns international als eine der führenden Marken der Branche zu positionieren“, schloss er ab. Salamiro.
Er erklärte außerdem: „Rioja hat seit seiner Gründung bewiesen, dass es seinen Grundsätzen treu bleibt. Mit dieser neuen Kampagne geht er einen entschiedenen Schritt und zeigt, dass er über allen Modeerscheinungen steht.“
Die Illustrationen der Kampagne wurden mit DOCa Rioja-Wein erstellt
Die grafischen Stücke, die die Kampagne veranschaulichen, wurden vom Maler aus La Rioja mit Wein gemalt Carlos Corres. Ein klares Beispiel für die Authentizität und Aufwertung der Rebsorten, die alle heimisch sind Rioja. So eng verbunden mit der Kultur und den Werten der ältesten Konfession Spanien.
'Um zu wissen, wer du bist wird die zentrale Botschaft der gesamten Medienstrategie sein. Die mit Wein gemalten Illustrationen werden in den wichtigsten Städten und bei gastronomischen Veranstaltungen präsent sein. Sowie auf einigen der größten Messen in den elf Ländern, die für die Einführung ausgewählt wurden. Sind Kanada, China, Dänemark, Deutschland, Niederlande, Irland, Mexiko, Vereinigtes Königreich, Russland, Schweiz, Vereinigte Staaten und natürlich Spanien.
Der Start besteht aus einer globalen und lokalen Werbekampagne in Print, Radio, Outdoor und Digital. Sowie die Durchführung diverser Präsentationsveranstaltungen.
Die Attribute werden aus einer Studie zur strategischen Neupositionierung spezifiziert, die die DO Rioja Wurde gemacht. Sie war die Beraterin von Interbrand-Branding und die Werbeagentur Shackleton die eine neue globale Botschaft verkörpert haben.
Die Weine Rioja, bereits in mehr als 130 Ländern vertreten, verkaufte im Jahr 389 2017 Millionen Flaschen. Das entspricht 284 Millionen Litern, was einer Steigerung von 0,64 % gegenüber 2016 entspricht. Regulierungsrat der qualifizierten Ursprungsbezeichnung Rioja wird im Jahr 11 2018 Millionen Euro für die Förderung bereitstellen. Ziel ist es, seine herausragende Führungsrolle beizubehalten Spanien und weiterhin auf ausländischen Märkten wachsen.
